「R２５」という新刊のフリーペーパーが話題である。まだ今のところ東京首都圏での配布でCMも東京限定なので関西では認知は少ないのけど、見てみて驚いた。これってクオリティといい誌面立てといいまったく雑誌的なつくりで読んでいて面白い。右に広告面、左にコラム２段積みというのもシンプルで読みやすいし、週刊テレビ番組表もついている。現在１００万部配布であっという間にはけてしまうというのも納得できる。フリーペーパーと言えば地元の地域情報と地元のスポンサーの小枠広告の雑然としたパッチワークというイメージが強いけれど、「R２５」という名前の通り２５以上の男性をターゲットに絞り込んで、クオリティを上げしっかりとしたスポンサーをつけることによって値段を０にして広告ですべてのコストを賄う。このモデルが違うだけで限りなく雑誌に近い。これだけ好評ならそのうち他の都市圏にも拡大されるだろうなあ。楽しみ。というより既存の雑誌でこれによって部数が落ちる雑誌もありそうな予感です。