雑誌というメディアを見ていると、「いかに時代に即した、気付かなかった潜在マーケットを掘り当てるか」ということをどの出版社も考えているんだなあ・・・とつくづく思う。一方もう確立されたメガ雑誌はいかに「年をとらないか」に勢力を傾けている。雑誌が読者と一緒に年を取るとマズいので、読者の年齢とともにそこに新しい雑誌を創刊していくのも、ある意味簡単に年代で切ったマーケットを開拓しているといった感じ。当然想定されたマーケットが当らない場合や、マーケットが衰退してきた場合は休刊→廃刊という流れもある。

最近は前も書いたように「バブル世代で贅沢を知ってきた男、かなり余裕のある４０代」という金鉱を「LEON」が掘り当て、その後に「STAIGHT」「Gentry」など創刊ラッシュが続いた。あと「自然に即して健康的な丁寧な暮らしを意識する女性」という金鉱は「クウネル」が開拓して、やはり「MYLOHAS」や「からだにいいこと」など、これも目白押しに創刊。そのうち数は淘汰されるだろうけど、一つのジャンルとしての足跡は残るんだろう。

で、次なるマーケットは、私のつたない勘で考えると「幼稚園から小学生ぐらいまでの子どものいる父母」をターゲットにした学習雑誌ではない暮らし系スタイル雑誌。ここの年代は女性誌でいえば多分完全な「主婦としての生活スタイル」を提唱する雑誌、もしくは働く母親のファッション雑誌ぐらいしかない。「子ども」という横糸が「赤ん坊雑誌」を卒業すると欠け落ちてしまうわけですね。「自分だけスタイル」ではなくて「子どもとの関わり」を軸にした、情報雑誌ではないスタイル提案といった感じの雑誌がぼちぼち出てくるんではないかと思っております。既に既存のメガ雑誌の増刊として、このあたりがターゲットと思われるパイロット雑誌も２、３冊出る予定があるようです。一番近々の「BRUTUS」だってこんな特集だしね。

さて、このマーケットは金鉱となり得るか？どんぴしゃのターゲットである私は買っちゃいそうだけどなあ。