世の中には、私のような庶民には伺い知れないターゲットが存在するなあと思わせる雑誌の存在がある。富裕層に向けて発行される「ナイルスナイル」「セブンシーズ」といった雑誌群。

書店売りはしていない、なおかつ無料配布なのだけれど、購読にあたって読者は申し込み時に審査をうけなければいけない。すなわちターゲットを完全に媒体サイドからセグメントしているわけです。雑誌自体はハイクオリティで、特集も深いし美しいんだけど、掲載されている商品の値段の桁が一般雑誌とは一桁違う！

当然読者プロフィールはきっちりと押さえられているわけで、だいたいですね、年収のカテゴリのメインは年収３０００万〜４０００万の方々。掲載されている広告もまた凄い。表２見開きがメルセデス、で表４がカルティエという世界。であとは投資の資産運用の案内とか。いやどこかに存在しているのだろうなあとは思うんだけど、日々の生活周辺には生息していないだろう人々。しかし発行部数「ナイルスナイル」５万、「セブンシーズ」１０万というのはそれなりの雑誌の発行部数に匹敵する。マーケットとしては十分魅力的なわけなんですね。

しかし広告営業さんと喋っていると「お金を持っているから、高尚な特集しか読まないってこともないし。別に一日中カルティエとメルセデスとゴルフのことばかり考えているわけでもないし・・・」ということでもっと広告のソースを広げられる可能性は大きいみたいですね。でも確かに富裕層ターゲットの雑誌群はなんだかみんな似通っている。きらめく宝飾、時計、素晴らしい車、そしてかなり高尚な特集。でも果たしてそうなのか？金持ち父さんの行き着く消費の先は、じょうごで濾されるごとく単一で狭いものなのでしょうか。

そうだとしたら、そういう意味ではお金持ちの生活はある意味「退屈」かもしれないなあ・・・。