■above the line/below the lineのラインの消滅。cyber lineの出現。
メディアニュートラル（スルーザライン）の必要性、その有効なナレッジがどの会社も不足している。意識してナレッジを蓄積することが次の自分の立ち位置につながるかも。
■メディア接触の分散化によるメディア・インパクトの低下
■タッチポイント・コンタクトポイント
■メディアとはブランドとコンシューマーが接する場所のすべて
（ex)「cancam」は雑誌ではなくて既にブランド。ブランドのエクステンションの「ANEcan」、コンテンツの横展開（Gyao・民放）、携帯物販サイトの成功。