ll 博報堂、現代を生きるママたちを「サークル系」から「部長タイプ」まで5つに分類：MarkeZine ll

　慣れない育児や家庭生活を、現代の母親はどんなスタイルで切り抜けているのか？　博報堂は10歳未満の子どもを持つ母親に、育児とそれにまつわる消費・情報生活を分析した。
（2009/03/23 13:40）

電通に続いて博報堂もこのゾーンのマーケティングを強化していくようですねー。5つのタイプに分類して、その消費動向を探っている。まとめるとこんな感じ。

●よき母「信仰」ママ
　構成比21％：マジメな子育て：情報接触は育児書・雑誌
●冬眠マイペースママ
　構成比19％：キャリアをいったん中断、少し立ち止まって子育てを楽しむ
　：WEBでの接触・活動が活発、自分への投資も高い。
●サークル子育てママ
　構成比39％：多くのママ友とみんなで育てる。家事も育児もきちんと。消費も活発：情報源はクチコミ
●家庭内部長ママ
構成比8％：仕事をスパッとやめてママ業へシフト。家庭の大黒柱：テレビのニュース・政治に関心
●なりきれずママ
　構成比13％：育児・家庭・仕事をバランス良く楽しみたいのに育児負担を大きく感じる：ストレスを消費で解消。ブランドスイッチ率多し。

さしずめ新しく小学館から発行されたママ向け雑誌「SAKURA」は「サークル子育てママ」向けなんだろうなあ。かなり、かなり冒険してる感じがして「採算大丈夫なの？S社」と誌面をめくりながら思ったのが本音。確かにモデル系ママはこのカテゴリだし、トヨタの「PASSOセッテ」はコピーから「私たち、主婦で、ママで、女です。」だからこのあたりを狙ってますね。ちゃんとマーケティングした上の出版・・・なんだろうけど、うーん直感的に「この雑誌はどうなの？」と。果たしてどうなるんでしょうね。